Microciblage
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Le microciblage est une stratégie de communication utilisant l’analyse massive de données personnelles pour diffuser des messages publicitaires ou politiques ultra-personnalisés à des segments très précis de la population, permettant ainsi d’exploiter les biais psychologiques individuels tout en soustrayant ces arguments au débat public et à la vérification collective.
📖 Définition
💬 En termes simples
C’est comme si un politicien passait de porte en porte pour promettre à chaque personne exactement ce qu’elle veut entendre, sans que personne d’autre ne puisse l’écouter.
🎯 Exemple concret
Une entreprise utilise vos données de localisation et vos intérêts pour les animaux pour vous montrer une publicité affirmant faussement qu’un parc local sera détruit.
💡 Le saviez-vous ?
Lors de certaines campagnes, des milliers de versions différentes d’une même publicité ont été créées pour cibler les électeurs selon leurs traits de personnalité spécifiques.
❓ Questions fréquentes
Comment mes données sont-elles collectées ?
Est-ce légal au Québec ?
Pourquoi est-ce un problème pour la démocratie ?
Est-ce que l’IA facilite le microciblage ?
Les enfants sont-ils ciblés ?
Comment s’en protéger ?
📚 Sources
- Gouvernement du Canada — Malinformation, désinformation et mésinformation (PDF) (Gouvernement du Canada, 2023)
- Commission ontarienne des droits de la personne — Mésinformation, désinformation et malinformation (Commission ontarienne des droits de la personne, 2024)
- UNESCO — Éducation aux médias et à l’information (UNESCO, 2024)
- HabiloMédias — Éducation aux médias et littératie numérique (HabiloMédias, 2024)
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